Estratégias de convergência on-line-off-line da Cacau Show para o engajamento de seus consumidores

A dica de hoje é um artigo publicado na Revista REAVI – Brasileira de Contabilidade e Gestão – V10, N19 – 2021, da minha orientanda Shornes, Débora Stelter

Resumo

Este estudo tem como objetivo compreender as estratégias de convergência on-line-off-line utilizadas pela marca Cacau Show para engajamento de seus consumidores. A metodologia utilizada foi a pesquisa qualitativa, descritiva, estudo de caso, com observação off-line nas lojas da marca nas cidades do Vale dos Sinos/RS e Mega Store em Porto Alegre e observação on-line nas redes sociais da marca. Como principais resultados aponta-se que a Cacau Show utiliza a convergência on-line-off-line para conectar os canais webrooming e showrooming, criando interação e engajamento com os consumidores, com integração de informações e do mix de marketing.

Link do artigo completo:

https://www.revistas.udesc.br/index.php/reavi/article/view/21093

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