Esta pesquisa realizada pela minha orientanda SCHOFFEN, Miqueli foi publicada em 2019 no CPMARK – Caderno Profissional de Marketing – UNIMEP

Link do artigo: https://www.cadernomarketingunimep.com.br/ojs/index.php/cadprofmkt/issue/view/17/showToc

Resumo:

A internet proporciona praticidade na vida moderna, transformando a forma como as pessoas interagem umas com as outras, desenvolvendo cada vez mais o uso das redes sociais como forma de comunicação. Dessa forma, esse estudo aborda como a interação se desenvolve na internet por meio do YouTube. Para tal análise, apresenta-se dois youtubers, que são autores dos canais Ana Maria Brogui e Danielle Noce, considerados dois dos canais principais de culinária brasileiros. Assim, o objetivo deste estudo é identificar o papel de influenciadores estabelecido entre youtubers e seus seguidores a partir da análise das interações nos canais Ana Maria Brogui e Danielle Noce. Para a fundamentação da pesquisa apresenta-se primeiramente dados conceituais como marketing, consumo, marketing interativo e convergência digital. Esta pesquisa é descritiva, qualitativa, com netnografia e análise de conteúdo dos dois canais do YouTube. A partir da pesquisa e observação dos comentários presentes nos principais vídeos de cada canal, identifica-se três categorias principais que norteiam a análise que são: elogios, sugestões e críticas.

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