Os jovens e a obra “Harry Potter”: a experiência mágica da narrativa transmídia

O artigo de hoje foi apresentado no 1 Seminário Nacional de Discurso Cultura e Mídia da Unisul em 2012. Ele foi escrito com a Profa. Dra. Saraí Patrícia Schmidt

Veja o resumo:

Este estudo discute a cultura de consumo sob uma perspectiva interdisciplinar, uma multiplicidade de representações e interações, envolvendo atitudes individuais, sociais, comportamentos. Compreendendo o consumo e a narrativa transmídia como um código por meio do qual a sociedade busca relacionar-se. O trabalho analisa como o jovem encontra nesta cultura de consumo uma forma de inserção na cultura digital, impactando na formação do seu estilo de vida. Assim, este estudo apresenta uma discussão sobre as relações entre cultura de consumo e a cultura da convergência, tendo como foco a análise da obra “Harry Potter”. A referida obra foi consumida e ampliada em diferentes mídias articuladas entre si, e, continua sendo notícia mesmo depois de ter sido lançado o último filme. Considerando as especificidades do referido estudo, optou-se pela abordagem qualitativa, pesquisa descritiva e, no intento de mobilizar a pesquisa bibliográfica optou-se pela análise e interpretação dos dados através da análise de conteúdo, segundo Bardin (2004). Para tanto, tem-se como foco a análise de dois sites voltados para os jovens fãs da obra: “Pottermore” e “Potterish”. Baseada nos estudos de Zygmunt Bauman (2007, 2008, 2009), Néstor García Canclini (2010), Michel Maffesoli (2010) e Henry Jenkins (2009) as análises colocam em relevo a relação entre as práticas de consumo das narrativas transmídias e a cultura jovem, centrando o foco na discussão das mídias consumidas. Para tanto, definiu-se como objetivo: analisar a relação entre as práticas de consumo e a cultura jovem contemporânea brasileira, tendo como foco a análise do fenômeno “Harry Potter” a partir dos sites “Pottermore” e “Potterish”. No desenvolvimento da pesquisa percebeu-se, como resultado a construção de uma estreita relação entre o consumo das narrativas transmídias e as transformações culturais na juventude. Com a expansão do consumo, as mudanças na esfera cultural e social tornaram-se mais marcantes no cotidiano do jovem.

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