Break digital na campanha mercadológica da marca “Kit Kat”

O artigo de hoje foi apresentado no SBECE/ SIECE 2015. Ele foi escrito com a Profa. Dra. Saraí Patrícia Schmidt

Veja uma parte da Introdução:

O consumo se articula ao modo de vida cotidiana como um processo imprimindo intensidades de sensações e experiências, a partir de suas vinculações materiais, midiáticas e simbólicas, suas relações sociais e culturais. O consumo é capaz de aproximar e individualizar e, assim como se tem observado com o smartphone, um objeto em transformação, tanto pelas inovações tecnológicas, quanto pela expansão dos serviços e pela prática de sociabilidade.
Este estudo propõe discutir a multiplicidade de representações e interações que envolvem comportamentos da juventude líquida contemporânea
e sua relação com a cultura de consumo. E, apresenta como objetivo analisar a relação das experiências de consumo do smartphone e a concepção do significado do tempo da ação mercadológica “Free No-WiFi Zone” realizada pela marca de chocolate “Kit Kat”, da empresa Nestlé. A fim de responder a questão: Como a ação mercadológica “Free No-WiFi Zone” da marca “Kit Kat” destaca a concepção do significado do tempo?

Link dos anais do evento: http://www.2015.sbece.com.br/resources/anais/3/1429496509_ARQUIVO_LUCIANE-artigoSBECE2015.pdf

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