É online? É offline? Em um mundo cada vez mais digital, esse tipo de questionamento deixa de fazer sentido. O movimento agora é de integrar, tornar todas as experiências unificadas, e as marcas já começaram a perceber isso.

Um exemplo é a Vivo, que estreia hoje seu novo posicionamento “Viva Tudo”. Promovendo todos os seus serviços de conexões, a marca lança uma campanha que derruba as barreiras entre o real e o digital, apresentando metáforas entre os dois mundos no dia a dia das pessoas.

Com estreia oficial hoje à noite, o filme para TV, assinado pela Y&R, tem versões em 60’’ e 30’’ e mostra diversas situações reais pelo viés das expressões utilizadas na esfera digital. “Hoje, já não existe diferença entre o real e o digital. O que temos é o digital potencializando nossas vidas, ampliando e criando novas possibilidades”, comenta Cristina Duclos, Diretora de Imagem e Comunicação da marca.

No online, além do hotsite Viva Tudo, a Vivo lança hoje o filme desenvolvido pela Wunderman “A vida por trás do post”, que relaciona o real e o digital por meio dos posts feitos pelas pessoas e de como tudo de especial que elas vivem é postado. “Trazemos o post como elo entre o real e o digital, lembrando que essa divisão não existe mais e que o importante mesmo é viver as coisas que merecem ser postadas”, complementa Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.

“Esta campanha posicional apresenta uma Vivo que agora é completa, presente em todo o Brasil como 5P (quintuple play), com ofertas em telefonia fixa e móvel, banda larga, TV por assinatura, apps e serviços digitais. Nossos clientes passam a ter todas as conexões em uma única empresa” explica Christian Gebara, Vice-presidente Executivo da Vivo.

A comunicação é 360°, cobrindo todo o Brasil. Além de TV aberta, pay TV e online, conta com mídia impressa (geral e customizadas), Out Of Home desenvolvidos pela Africa, e ações de endomarketing assinados pela Innova.

 

Virada da marca em etapas

A comunicação da união das marcas Vivo e GVT foi dividida em duas etapas: A primeira delas teve início em fevereiro com o objetivo de tranquilizar e informar o cliente sobre a união entre as duas empresas, destacando os novos benefícios e os próximos passos do processo.

Entre as comunicações realizadas estiveram: mensagem do presidente, informativo junto às faturas, mensagem online do presidente nas redes sociais e portais das empresas, além de campanha estrelada pelos próprios colaboradores das organizações para que os clientes enviassem suas dúvidas pelo Facebook e Twitter, com a hashtag #QueroSaber.

Ainda na fase informativa, assinada pela DPZ&T, em 02 de abril, foram iniciadas as veiculações de filme para TV, spot de rádio, mídia impressa e Out Of Home, nos municípios onde a GVT tem atuação.

Ficha técnica

Cliente: Vivo

Produto: Institucional

Título: Traduções

Duração: 67″ e 30″

VP de Criação: Rui Branquinho

Dir. Criação: Rui Branquinho e Jorge Iervolino

Criação: Paulo Monteiro, Leandro Lourenção e Christian Fontana

Atendimento: Marcello Penna, Leo Balbi, Helena Brant e Karina Ribeiro

Aprovação Cliente: Cristina Duclos, Marina Daineze, Mariana Prado, Gabriela Borges e Giovanna Miranda

Planejamento: David Laloum e Paulo Vita

Mídia: Gustavo Gaion, Thiago Franzão, Daniela Gazzano, Camila Kimes, Eliana Fukumitsu e Patrick Capello

RTVC: Nicole Godoy e Anderson Rocha

Produtora Filme: Killers

Direção: Claudio Borrelli

Direção de Fotografia: Ted Abel Pedro

Direção de Arte: Paulo Ribeiro

Produção Executiva: Julia Tavares

Atendimento produtora: Julia Tavares

Montagem: Claudio Borrelli e Marcelo Cavalieri

Pós-produção/ finalização: Casablanca e DOT

Produtora de som: A9 Áudio

Produtor de som: Equipe A9

Atendimento produtora de som: Guta Lima

Redação Adnews – 14/04/2016 – http://www.adnews.com.br/publicidade/vivo-derruba-barreira-entre-online-e-offline-em-campanha