Se você conseguiu ler a palavra “Life” na imagem acima, você acaba de ser diagnosticado com daltonismo. É exatamente essa a proposta da campanha criada pela agência Essencius para divulgar a Coca-Cola Life, uma versão mais saudável do tradicional refrigerante.

Um outdoor instalado na Dinamarca expos a imagem que segue o padrão de testes oftalmológicos conhecidos como Ishihara. Nelas, são impressas figuras ou palavras que só podem ser vistas por pessoas daltônicas, ou seja, incapazes de diferenciar algumas cores. No caso da peça, se revelada a palavra e todo o sentido da campanha.

Quem passava pelo painel era desafiado a ler a palavra inscrita na imagem que, naturalmente, despertou a curiosidade do público.

Além da ação out of home, a campanha ganhou espaço em anúncios online e nas redes sociais da marca.