Na guerra pelo amor do público, meios tradicionais de entretenimento devem se armar de toda criatividade possível para mostrar que ainda são tão bons quanto o “on demand“.
Nesse campo de batalha, o Itaú resolveu atacar. O banco que é um incentivador do cinema – possui, inclusive, unidades próprias, em parceria com a Cineart – uniu tecnologia à outra mídia tradicional, o rádio, para convidar os ouvintes a irem ao cinema de uma forma diferente e inovadora.
Em parceria com a 89FM e a agência Africa, o banco criou um spot que dá ingressos de cinema direto do rádio para o celular de forma simples e rápida. Isso foi possível por meio da tecnologia Nearbytes, que converte o áudio em dados, sem precisar de Wi-Fi, Bluetooth, 3G ou qualquer tipo de conexão. É a primeira vez que uma empresa utiliza esse tipo de tecnologia.
A ação foi veiculada na própria rádio e, para receber o par de ingressos, bastava ter o aplicativo da 89FM e aproximar o celular das caixas de som enquanto o spot estava tocando. Com o ingresso digital nas mãos, os ouvintes já podiam ir ao cinema e curtir o filme de sua preferência.
“Para nós, o incentivo ao cinema é uma forma de facilitar o acesso à cultura. Essa ação inovadora, que é parte da estratégia da plataforma #issomudaomundo, reforça a nossa atuação em instrumentalizar as pessoas e oferecer meios de se conectarem com as nossas iniciativas”, explica Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco.
Todos os ingressos da semana foram distribuídos em apenas um dia. E o mais importante: muitas pessoas trocaram as telinhas do celular pelas telonas do Espaço Itaú de Cinema.
Confira uma mostra da ação
Ficha Técnica:
Título: Tickets On Air
Anunciante: Banco Itaú
Produto: Espaço Itaú de Cinema
Agência: AFRICA
Diretor Geral de Criação: Sergio Gordilho
VP de Criação: Eco Moliterno, Rafael Pitanguy Diretor de Criação: Rafael Merel, Rodrigo Bombana
Diretor de Criação de Projetos: Evandro Soares
Redator: Gabriel Lepesteur Diretor de Arte: Paulo Filipe Souza
Gerente de Projeto: Pepo Penteado
Produção/agência: Rodrigo Ferrari / Stella Gafo / Thais Bonizzi Atendimento: Marcio Santoro, Celina Esteves, Cecilia Duarte, Heloisa Pupim, Juliana Melo
Mídia: Luiz Fernando Vieira, Paulo Ilha, Kaline Lessio
Produtora de Tecnologia: NearBytes
Direção de Operações: Vivian Rousseau
Direção de Tecnologia: Marcelo C. Ramos
Engenharia de Software: Ícaro F. Martins, Jefferson Pita
Produtora/som: Satélite
Produção/som: Roberto Coelho, Kito Siqueira
Atendimento/som: Fernanda Costa
Produtora/filme: Malabar Filmes
Direção/filme: Albert Klinke, Alexandre Cruz, Juba Perrone
Direção/fotografia: Diego Sousa
Montagem/Edição: Thaís Bologna
Finalização/ Pós-Produção: André Reis, Gustavo Schrank
Atendimento produtora: Ima Sanches
Redação Adnews – 01 de junho de 2015 · Atualizado às 14h48
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